"Imagina que vas conduciendo por el campo y ves una vaca. Es pintoresca, pero sigues de largo. Ves diez, veinte, cien vacas más. Al cabo de unos minutos, dejas de verlas; se han vuelto invisibles porque son comunes. El marketing tradicional ha muerto porque se ha convertido en una manada de vacas marrones. Hoy, ser 'bueno' es sinónimo de ser invisible. La única forma de sobrevivir en un mercado saturado no es invirtiendo más en publicidad, sino siendo una Vaca Púrpura: algo tan extraordinario, contundente y diferente que sea imposible de ignorar. En las próximas páginas, Seth Godin nos enseña que el riesgo más grande que puedes correr hoy... es no correr ningún riesgo."